2025年10月中旬，IDC、Omdia等主流市场研究机构陆续发布2025年第三季度中国大陆智能手机市场报告配资合作网，数据显示市场整体仍处调整期，但头部品牌座次迎来显著变动——vivo以1180万台的出货量重返榜首，终结了此前华为短暂领跑的局面。
从整体市场基本面来看，2025年第三季度呈现“微降”态势。IDC数据显示，本季度中国智能手机出货量约6840万台，同比下降0.6%；Omdia统计的出货量为6720万台，同比降幅扩大至3%，机构普遍认为，传统销售淡季、新品发布数量偏少以及“国补”政策收紧，共同导致消费者换机决策更趋理性，市场需求持续承压。
头部品牌的竞争格局尤为胶着，排名差异主要集中在二三位。IDC与Omdia均确认vivo以17.2%至18%的市场份额登顶，其优势源于“6·18”大促与暑期促销期间积累的销售动能，以及中低端产品线的精准升级，值得注意的是，vivo同时以17.2%的份额拿下2025年前三季度累计第一，显示出较强的市场韧性。
二三位的排序出现机构分歧：IDC数据中，苹果以1080万台出货量、15.8%的份额位列第二，华为以1040万台紧随其后；Omdia则将华为（1050万台，16%份额）排在第二，苹果（1010万台）位列第三，苹果的环比增长表现亮眼，相比第二季度跃升三位，且是头部厂商中唯一实现环比增长的品牌，这与其iPhone 17系列预售开启1分钟便超越去年全天成交量的热度密切相关，尽管新机对三季度出货的实际拉动有限，其效应预计将在四季度集中释放，华为则通过Pura 80系列与Mate 70系列最高1500元的降价优惠带动销量，但原生鸿蒙系统与安卓应用的兼容问题仍让部分消费者持观望态度，一定程度影响了增长动能。
第四、五位的竞争同样激烈。两份榜单均显示小米以1000万台出货量位列第四，OPPO以990万台紧随其后，值得关注的是，荣耀以980万台出货量逼近前五，与OPPO的份额差距仅0.1%，其400系列和X70机型成为份额回升的关键推手。此外，其他中小品牌整体出货量达560万台，同比增幅高达21.5%，成为市场中不可忽视的变量。
尽管三季度市场略显平淡配资合作网，但9月中旬起，苹果、小米已率先发布新机，vivo、荣耀、OPPO也于10月中旬接力推出旗舰机型，均强化了影像与AI功能的核心竞争力，随着“双十一”大促临近，叠加eSIM商用试验落地等政策利好，四季度的高端机战场或将引发新的排名洗牌。而从三季度的格局来看，中国手机市场已从规模竞争转向价值驱动，技术创新与用户体验将成为决定品牌位次的核心变量。
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